微博封杀了抖音奥门永利误乐域,但抖音已经差不多把微博杀死了

  • 第一条推荐的视频为:买二手房顺口溜,点赞32个,不是很高,短期内没有在推荐。
  • 第二条推荐的视频为:买房应该选那些楼层呢?最开始点赞量各转发量、评论都很高,抖音会针对热点内容给予更多的推荐。

3月13日,岳云鹏在自己拥有上千万粉丝的微博里转发了一条带有抖音logo的视频,抖音的下载量进入快速增长期。随后,抖音的运营团队也有意通过明星、广告拉动用户增长。

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但这些事不可能发生在微博上。尽管微博也强调社交关系链,但微博上很难有熟人之间相互关注的小圈子。

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2017年3月,“抖音”这个名字第一次进入大众视野,靠的是相声演员岳云鹏在个人微博上的曝光。随后的几个月,抖音联合鹿晗等明星进行推广,把他们在抖音上上传的视频发在微博上,也获得不错的播放量。

通过自我分析了解用户的喜好和平台推荐的类型,有利于我们接下来内容的调整。

她专职做美食短视频两年多,内容发在所有的视频平台上。在抖音出现之前,美拍是她主要的阵地,账号两年积累了80万粉丝。在她看来,最难做的是微博:“微博的机制不一样,不投钱就不给流量,好多号都是砸钱砸出来的,个人砸不起。”

我们对过去82期视频做了分析:

同期,抖音也通过扶植网红的方式向外界证明平台的增长能力:7月,“老王欧巴”粉丝突破100万;8月底,“老王欧巴”粉丝突破200万。10月,费启鸣一条“你是否愿意让我做你男朋友”的视频走红,收获了245.5万赞,15.5万评论,费启鸣的影响力已堪比明星。

平均点赞量:

另一个流行的短视频工具——快手的第一批种子用户也来自微博,早期的快手还得到过微博的刻意扶植。直到两三年后,微博才意识到快手是自己的竞争对手。这一次,微博用更短的时间意识到,不能再给抖音导量了。

回到快鸽房视栏目上线之前,2017年10月,快鸽已开始着手短视频与房产的结合。最开始栏目【快鸽快语】主要街采为主,反响很大,然后我们又尝试着更专业化的短视频【快鸽房视】,通过短视频平台向用户提供房产干货知识分享,打造一个专业房产短视频栏目,但是传统的平台(腾讯视频、优酷等等)流量不是很高,反观目前比较火的抖音、快手视频流量很不错,我们也就转而走向了抖音。

内容的丰富性带来更高的下载量,抖音用户的高速增长以及内容发布机制,给有能力制作精致内容的账号更好的曝光量,好的曝光量又吸引更多达人入驻。

但是从平均点赞量来看依次是:退房维权、缴费过户、看房选房、情感话题、签约订房。

美食博主“爱美私房菜”一个月前入驻了抖音,发布了60多条制作美食的视频,在抖音上收获了52万粉丝,有一些广告投放主动找上来。

自我分析

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  1. 定位:定生死!能不能做好自媒体,定位事关生死成败。在信息传播过度泛滥的社会,消费者的心智和耐心是过度简化的,你需要一个给别人一个关注你的理由。
  2. 内容:从专业出发,更有利于自己创作和发挥,内容一定要有自己的价值,这才能常存下去。内容要正能量、健康、帮助用户解决问题。
  3. 连续性:时间=情感,让粉丝实时知道内容是有连续性,这样粉丝才能关注得更密切。
  4. 互动:适当互动,提升用户的尊重,同时也能让粉丝更加喜欢关注你,让粉丝成为你传播的利器。
  5. 学习:装逼也得有料,运营忌空而无物,忌朝三暮四,忌言行不一,另外,你还需要更多的修炼自己,让自己不断的进步。
  6. 分析:数据统计、数据分析都应常态化,这才是作为一个合格栏目运营的必备要素。

快手是“what are you doing”,抖音是“what are you
playing”,但微博是“What’s
happening?”——追求的是消息的即时性。因此,很多用户把微博当成新闻客户端用。但新闻客户端并不具备微信那样的“必须用”的理由。无论是大V还是普通用户,说不用也就不用了,没什么损失。

  • 事件一:7月5日开通抖音并上传第一个抖音视频
  • 事件二:7月10日视频推荐量上超过1万人
  • 事件三:7月14日视频推荐上百万,当日点赞量超1万
  • 事件四:7月18日视频推荐上百万,当日点赞量超1万
  • 事件五:7月18日抖音粉丝量超过10万+
  • 事件六:7月24号视频推荐上百万,当日点赞量超2万
  • 事件七:7月25抖音粉丝量超过20万+、30万万+
  • 事件八:7月27删除了存在争议的视频
  • 事件九:8月19日抖音粉丝突破40万

微博为什么不行

题图来自 unsplash,基于CC0协议返回搜狐,查看更多

接二连三的娱乐事件给微博带来的流量也不够稳固——压力来自于监管层面。去年开始,国家网信办等六部委联合整治炒作明星绯闻隐私和娱乐八卦,卓伟等大号被要求永久关闭。今年,微博热搜又遭遇整改,娱乐八卦的内容明显收敛了。

大胡子:中间一段时间出现下滑,后平稳增长,也没有猛涨期。之前干货内容形式数据不是很乐观,中期走买房分析和情感内容效果不错。展示形式没有变化。

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喜欢这两类产品的完全是不同的人。快手毫无修饰的视频内容发在抖音上必然得不到推荐,快手对希望红、希望赚钱的小哥哥小姐姐们未必是好选择。

这是作为运营在做一个产品或者一个栏目时最开始要问自己的几个问题。

“抖音是个很好的展示平台,新人很容易在抖音把名气打起来。”

八、做好整个数据分析:度过瓶颈

抖音的影响力被行业认可。2017年10月开始,大量视频创作者和公司入驻抖音,有一部分是抖音邀请,还有大量是自发入驻。

由上图可看出,快鸽房视栏目自上线以来,粉丝数量快速的增长中,远远领先于同类型竞争对手,足以证明快鸽房视运营路线和栏目策略是十分有效的。

抖音Android下载量

可以说成功的把握了抖音市场需求,找到市场中的机会和用户痛点,并用行之有效的策略满足了用户需求,才能用超强的竞争力抢占用户。

去抖音淘金

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抖音采用算法推荐+人工精选的推荐机制。据了解抖音的一位人士透露:机器学习用户的兴趣之后,会按一定频率推送相似的视频,但不会过多推送某一类视频引发用户审美疲劳。抖音还会人工精选一些优质内容,推送给粉丝,以及对相关标签感兴趣的用户。

这个过程中的主要方法:

事实上,微博也注意到了抖音的崛起。

通过竞品析了解平台对房产栏目的影响和自己目前的趋势是否吻合,了解竞品栏目最新展示形式和内容类型,利于我们做好规划。

而且,与北京这样的一线城市不同,四五线城市是熟人社会,快手的同城频道很容易发现熟人。春节期间,我在家乡(北方一个县城)发现亲戚朋友玩快手的两个有意思的现象:

一、概述

但微博依然是中心化的。娱乐新闻、明星八卦在微博上占主导,这些内容又集中在明星身上,在一轮接一轮的明星绯闻和出轨八卦中,微博不断创造流量新高。即使是在垂直领域,微博的流量也集中在少数账号,而不是让众多达人分享流量。

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抖音在微博眼皮底下成长起来,抢走了微博的内容创作者以及用户,微博怎么能不紧张。

  1. 0-50引导内部同学分享关注和亲朋好友的关注。这个阶段可以配合一些助力的拉新用户活动效果更佳。
  2. 抖音互粉相关群,引导小号互粉,关注评论。在抖音上想成功的栏目或个人很多,那大家集合起来互相关注,这样也能快速增长粉丝(可以用几个小号添加他人的,引导他们关注你得主号)。
  3. 让数据好看:绑定头条号,增加粉丝基数。也就是利用大家的从众效应,如果你的粉丝数量底,用户关注动力不足,如果你的粉丝数量高,用户认为你确实有料,也会关注。

模特郭芯榕告诉PingWest品玩:在抖音参与话题挑战非常有助于视频传播。她参加一个“撩头发”的话题挑战,收获了4万多个赞和上千条评论。

九、做抖音栏目6大建议

而且,抖音的兄弟产品——今日头条就直击了微博老巢。此前上线的“微头条”,允许用户发布短头条(一段话)、图片和视频,瞄准的就是微博。周冬雨、陈赫、刘强东等明星名人也开始入驻头条。

类型分析:

抖音最成功的广告投放是现象级综艺《中国有嘻哈》。节目中PG_ONE、小白等人气选手人气选手相继入驻,让抖音的下载量激增。同时,抖音还推出了“中国有嘻哈battle赛”的活动,带动用户参与的热情。

在一个栏目诞生之初:必需了解到市场上同类栏目都有哪些、内容形式是怎样的和内容受众是谁、如何满足用户需求、市场上是否还有空白,还有哪些用户的什么需求尚未被满足,自己的优势和积累是什么,自己的弱项是什么,是否能够解决上述用户的需求。只有回答了这些问题,才能够差异化定位,在市场上立足。

社交网络从业者潘乱把快手呈现的内容定义为“what are you
doing?”,把抖音定义为“what are you
playing?”。快手的产品价值时平等,在意发掘更多的用户。抖音是效率,注重用户消费好内容的效率。“按照审美来分,抖音可能是开心麻花,快手是东北艺术团。”

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现在,微博也封杀了抖音。

选楼层的那一条被平台会默认栏目爆款。会给与更多的流量支持,这期间粉丝疯狂的增长。

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#专栏作家#

长期研究社区类产品的社交网络从业者潘乱认为:微博突出转发有利于制造头部效应,对迅速打造意见领袖圈子非常高效。但它的弱点是提供的内容有限,用户也不容易拓展新的内容。除了明星八卦去微博看之外,不知道还能看什么,平时不怎么想得起来上微博。

七、平稳增加 :稳定期

3月10日晚上,多名抖音用户反映:抖音的链接转发至微博后,不会出现在个人主页和信息流,仅自己可见。

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四五线城市的很多用户不擅长文字表达,他们的朋友圈几乎全是转发,没有记录个人生活的原创,没有社交价值。在用户下沉之后,微博采用的方法是强化转发,转发内容能占到用户发帖量的80%左右。但短视频让这些用户找到了低门槛记录生活的方式。

在后续的内容都给与了很高的推荐量,粉丝进入快速增长期。

为什么微博那么快就趴下了

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2016年9月,今日头条内部孵化出了抖音,但直到2017年3月初,抖音在iOS和Android的单日下载量才突破1万。和其他短视频平台相比,抖音的量级还很小。

此阶段的主要方法:

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波波说房:整体数据处于平稳的增长,变化不大,没有猛涨期。展示形式没有变化,内容方向偏向于法律纠纷较多。

模特郭芯榕玩抖音四五个月了,收获了48万粉丝。她没有经纪公司,全凭自己摸索,慢慢发现只有精心制作的视频才能在抖音上获得更大传播。拍视频需要找好光、角度和背景,一个15秒视频有时需要拍一个多小时,拍个十几二十遍。

  1. 输出更有价值的内容:越是有价值接地气的内容更容易打动用户。
  2. 多和用户互动,让用户作为你的渠道去传播。让粉丝得到尊重,这样才会更愿意帮助你推广。
  3. 持续性输出:让粉丝实时知道内容是有连续性,这样粉丝才能关注得更密切。做他生活的必备品-让用户离不开你。
  4. 解决用户的问题。让用户更爱上你。(用户的提问会很多,但是大致问题也就哪几类,具有共性,可以归类通过关键词回复)

而微博的类抖音功能——微博故事和抖音相比,还是太弱了。微博故事的展示页中,仅能展示100个短视频,下拉更新,经常出现无新内容可更的情况。而且,目前微博故事主要还是来自明星。

想让自己的品牌媒体得到更多人的认可,那么内容一定要有自己的价值,这才能常存下去。

专注于网红经纪的“宇宙网红中心”网红事业部总监杨涛告诉PingWest品玩:目前电商和互联网品牌更愿意做短视频广告投放。这些客户更愿意投放抖音,因为抖音更偏年轻、城市的用户,消费意愿更高。这些品牌很少投放快手。

五、获取第一批用户,探索期:0-100这个过程。

更有发言权的是“畅所欲言MCN”的创始人刘畅。其公司从2011年开始做3~5分钟短视频,后来以微博、秒拍和美拍为主要阵地。2017年底,他准备延续短视频的形式推广公司签约的舞蹈艺人,却发现环境已经变了。

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新浪和微博曾是今日头条早期的投资者,如今两家公司的关系却越发微妙。意识到两家是竞争关系后,2017年4月,新浪和微博清空了今日头条的股份。

总之:第一阶段往往是最艰难的阶段,没有用户,作品数量不多,但是只要坚持总结、坚持输出、坚持总结总能拨开云雾见青天。

——有同学在快手上直播唱歌,被人转发到微信同学群,群友们都去快手围观、刷评论。

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