浙江丽水的“文创生意经”:盘活传统文化激发产业潜能

奥门永利误乐域,  2014年9月19日,浙江省首个摄影文化产业园——丽水摄影文化产业园正式开园。浙江有了第一家集合器材销售、摄影培训、商业拍摄服务、作品制作与代理、摄影交流为一体的综合性摄影文化产业园。从摄影师的衣服、帐篷、背包,到摄影器材的镜头、相机、脚架和后期制作;从中央戏剧学院著名导演、浙江传媒学院著名摄影家到丽水本土摄影家,在中国摄影之乡丽水的“丽水摄影文化产业园”里,各种有关摄影的重要元素一应俱全。

8月初,来自浙江温州的大三学生陈小华和父母一起来到丽水自驾游。

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产业;丽水;生意经;传统文化;浙江丽水

丽水摄影文化产业园全景

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丽水古堰画乡景区 丽水宣传部 摄

七号展厅是摄影文化产业园配套展览基地目前展出是全国消防摄影展。

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从30平方米影棚起步

丽水摄影博物馆 丽水宣传部 摄

  说起丽水摄影文化产业园,不得不提“掌门人”,丽水猎人映像文化传播有限公司总经理——胡德。胡德是原丽水农校毕业的学生,当时毅然放弃了就业的良好时机,选择了自主创业——创办间名为“梦雨”的摄影小门店。1997年,这家小店开在了原丽水农校门口。30多平方米的营业面积,年营业额只有十万元左右。

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  2001年,胡德将店开到了丽水市区商业中心中山街,并正式更名为“猎人摄影”。在这间200多平方米的店里,胡德开始了他事业上的春天,年营业额逐步增至七八十万元。2006年,猎人摄影搬迁到了继光街,营业面积达到1000多平方米,并在本土率先推出旅游式婚纱摄影,全程“一对一”的拍摄模式,逐渐成为丽水旅游式婚纱摄影第一品牌。而在2013年,他又在千岛湖、厦门、三亚、丽江成立猎人摄影工作站,为更多爱好旅游的新人提供更优质的服务。如今,加上“宝贝世家”儿童摄影,猎人摄影已经拥有了个人写真、婚纱摄影、儿童写真的一条龙摄影服务。

丽水摄影产业园 丽水宣传部 摄

  在做大事业的同时,胡德还与媒体等合作,推出了“为钻石婚夫妇和‘共和国同龄人’”拍摄婚纱照或写真活动和丽水相亲大会活动,提升了知名度、美誉度。

中新网丽水8月5日电(记者 童静宜
李婷婷)8月初,来自浙江温州的大三学生陈小华和父母一起来到丽水自驾游。当游览完古堰画乡景区后,一家人又兴致勃勃地来到位于丽水市区的摄影文化产业园。

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摄影器材、淘宝快拍、石材设计……陈小华对这些以摄影为主题衍生出的产品很感兴趣,并对一些印着照片的石头爱不释手。和她一样,大部分来到丽水的游客都对这些有独特“摄影”印记的文创商品流连忘返。然而他们未必清楚,这些充满创意的纪念品,已经创造出巨大的商机。

  这是由浙江摄影出版社和丽水新华书店共同组建的浙江摄影出版社丽水图文编辑中心,丽水有上万摄影队伍,各类宣传丽水的摄影画册层出不穷,该中心主要为丽水本土提供摄影专业图书策划、设计、出版服务。

据统计部门初步测算,截至2014年末,丽水市实现文化及相关产业增加值49.93亿元,较2013年的41.03亿元增加了21.69%;文化及相关产业增加值占GDP的比重达到了4.75%。

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如今的这座山水之城,再不仅有“绿水青山”享誉全国,其在“文创产业”上的所开辟出的一套新的“生意经”,亦为人所称道。

杭州都市快报傅拥军工作室

强大政策“兜底”:文创产业成后起之秀

  该工作室主要展示傅拥军定期策划的影像展览,并定期举办主题活动。目前已经举办了《美国艰难岁月》、全国首届十佳手机摄影展。

文化创意产业属于创新性业态,在数年前全球金融危机时,逆势崛起,曾经被誉为“寒冬里的一股暖流”。近年来,文创产业的大浪拍岸而来,但如何在浪中起舞,对各地既是挑战,又是机遇。

分页标题:中国摄影之乡有个摄影文化产业园

为什么要大力发展文创产业?

首次举办摄影器材展

在丽水市委常委、宣传部长陈建波看来,随着精神消费需求的迅猛增长,文化产业成为经济新亮点。在此背景下,大力发展文化产业是丽水顺应时代潮流做出的战略选择,也是将绿水青山转变为金山银山的有效途径。“丽水具有突出的文化资源优势,但是如何将其转换为文化经济优势,是我们面临的一项重要议题。”

  作为一位通过“第三只眼”谋生的摄影师,让胡德最有感触的就是这10多年来丽水摄影文化产业的发展变化,并于2013年的中国·丽水国际摄影文化节上首次举办了摄影器材展。

“扬长避短”——这是丽水给出的答案。

  那一次,胡德将摄影器材展设置了三个展区,分别为摄影器材区、摄影文化用品区、摄影体验区。“体验”是摄影器材展最大的亮点,大部分展品都将以“体验”的模式进行展出,来参观的市民都能亲手拿起这些摄影器材摆弄摆弄,甚至亲身参与其间。

“北京、上海等中心城市可以利用区位优势,调动多种资源发展动漫、设计、会展等新兴文化产业,但这一模式是否具备可复制性?”陈建波明白,文创产业这盘“菜”不可能千篇一律,深究其文化底蕴和内涵,才能化腐朽为神奇,推陈出新。

  本次摄影节突出“群众性”,所以在摄影器材展上,摄影体验区成为市民参与的一大特色,也是一大亮点。展方制作3D背景墙供参观者自行创作摄影,体验3D摄影的奇妙世界。还有神奇的3D打印技术,可以看到打印出来的立体全彩人像和水晶内雕,参观者能免费体验全身扫描的科技。

因此,这座蛰伏在浙西南广袤林海中的山城,通过梳理历史文脉和非物质文化遗产,发挥园区的集聚效应,以传统民间艺术激活文化产业,使其成为新的经济增长点。

  在摄影器材区,汇集了佳能、尼康,富士康等世界知名品牌的330多件相机和镜头,除了高端的机型外,还有许多中端、入门级的相机,拍立得等,面向不同需求的摄影体验者。这里还展出270多件三脚架、闪光灯等各种摄影配件。引人注目的是,本次活动展出30台世界顶级品牌的老相机,包括哈苏、莱卡、禄来、林哈夫等,这些特地找来的老相机,历史甚至可以追溯至上世纪30年代以前。

“我们文化创意产业发展起步晚,总量小。2012年,全市的文化产业总量和占GDP比重两个指标均位列浙江省倒数第一。”丽水市委宣传部文化产业办公室主任王培权仍清楚记得当年丽水排名“双十一”的窘境。正是那时起,丽水痛定思痛,决定大刀阔斧推进,之后该市文创产业每年保持百分之二十上下的增速。

  摄影文化用品区展出了近800件各种品牌的摄影包、摄影背心、摄影户外用品、相框、相册、水晶板画、影集等,应有尽有。

这一切,与强大的政策“兜底”密不可分。

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早在2010年,丽水市本级及各县就成立了由党委主要领导担任组长的文化建设领导小组。同年11月,丽水市委宣传部在浙江率先成立文化产业办公室。此后,各县市区也先后成立县级文化产业办公室,全市文化产业工作体系基本形成。

  浙江传媒学院学生社会实践基地是摄影文化产业园和浙江传媒学院艺术学院摄影系合作的一个社会实践基地。

其中,最为业界认可的是丽水市政府制定了《关于加快文化产业发展的实施意见》等政策文件,填补了文化产业专项政策的空白,并设立了规模为1000万元的文化产业专项资金。

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从一项项政策出台,到每年的资金扶持,丽水市为文创产业创造了良好的“生长土壤”,提供了丰富的“营养液”。2013年,该市实现文化及相关产业增加值41.03亿元,较上年增长28.95%,增幅居浙江省第一,文化及相关产业增加值占GDP的比重达4.17%,增加幅度也居该省第一。

丽水光汇摄影学院

“从小到大、由弱到强并跨越式发展,丽水文创产业走的是不断创新、融合、发展之路。”虽然面临总量小,结构不合理等问题,但陈建波对未来的文创产业仍然信心十足。他说,随着高铁时代的到来,区位条件的改善,文创产业在丽水必将迎来“黄金时代”。

  这是由产业园主办的培训机构,专门从事摄影培训工作。刚刚培训了一期“浙江省消防总队千人培训班”的学员。接下来将举办摄影职业培训、禅意摄影研修班,并将深入社区、学校等场所开展普及教育,同时还将开设视频教学,让全市乃至全国各地摄影爱好者都能学到摄影知识。

夕阳厂房嫁接朝阳产业:“文创梦”崛起

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她,曾经因为一句“这里没有风景,它就活在风景里”成为人们印象中的桃花源,也曾因为“来此走一走,活到九十九”而被戴上“生态桂冠”。因为与摄影结缘,处州山水与室外万象相连。

梵迪文化传媒

从被命名为中国第一个摄影之乡,到连续5届中国国际摄影艺术展览落户丽水,摄影在丽水的发展,经历了由十到百、由百上千的极速裂变。

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